數據顯示，2017年中國社交零售用戶規模達2.23億人，較2016年增長46.7%，預計2020年用戶規模增至5.73億人。

這兩年來，社交零售的概念傳播增強，隨著互聯網社交的迭代發展，社交零售的誕生和發展是未來的一種必然趨勢。隨著競爭壓力增強，消費者需求轉變，傳統的零售模式已經有些吃力。不少電商平臺上的經營者都了解到社交零售、社交電商的必要性，紛紛將自己累積的數據、用戶轉移到以微信為主的社交平臺上來，以便更好地去進行用戶觸達、交流和粉絲激活、變現。

舉個例子，淘寶目前作為最大的電商平臺，背后擁有5億多用戶，這些年也致力于像社交電商轉型。微淘社區、圈子就是嘗試，淘寶制定了統一的微淘發帖規范，定期推出活動話題，鼓勵商家產出更優質的微淘內容，買家秀。微淘群的各種營銷內容的豐富，也是一種體現。

但是對于大部分中小型的淘寶商家來說，微淘社區并沒有實質性地為他們解決問題，淘寶流量給的不多、粉絲的互動少、黏性不高，往往投入高而轉化少。所以這幾年大部分的淘寶商家都在做一件事情，那就是把淘寶的用戶和數據，往微信上轉移。

為什么呢？首先，微信作為國內的頭號社交APP，自身擁有近10億的用戶，總日活超9億，就流量而言，微信就是一座資源豐富的寶庫；此外，微信目前已經成為國內絕多數人使用的社交工具，勢頭已經超越騰訊自身的主產品QQ，而騰訊這些年一直在豐富微信平臺的內部生態——微信朋友圈、微信群、微信支付、企業微信、微信公眾號、微信小程序等，這些平臺產品和功能環環相扣，相互推進，在用戶交互方面的體驗是最佳的。

未來零售消費轉型升級，會更偏向于“場景化、娛樂化、社交化和個性化”。而目前，國內真正做社交零售的平臺很少，網易的考拉海選、網易嚴選算是一種嘗試；淘寶也在努力嘗試，但效果并不明顯。在大環境下，2017年1月份出來的微信小程序，給與了中小商家一個新的期望，未來微信小程序將成為社交零售發力的一個最佳工具。

微信小程序在社交電商方面有什么自身優勢？

其一，微信小程序背靠微信，有近10億的活躍流量，50+的流量入口，為社交電商小程序主動觸達用戶提供了豐富條件；

其二，微信公眾號、微信朋友圈和微信群，作為三大社交端口，是微信用戶活躍場所，微信小程序和這三個場景可以強強打通。舉個例子，用微信公眾號+小程序，來做粉絲沉淀和交易變現；同時將粉絲同步轉移到微信群，做群社交管理，微信小程序活動卡片可直接轉發到群，更直接地通知到粉絲；此外，利用好朋友圈優勢：微信小程序碼可生成圖片，轉發朋友圈；公眾號推文可以轉發朋友圈，內置小程序卡片，引流消費一體化。

此外，小程序是騰訊的主推項目，馬化騰各大會議上也公開表明，微信小程序是騰訊未來的戰略核心之一，騰訊將打開更多豐富的流量入口，豐富微信小程序自身的功能插件。騰訊勢必會打造更多有利于社交電商小程序發展的條件。