小程序的確擁有諸多優勢，以及有讓人翹首以盼的理由，并且它現在也在向更多領域更多場景進行拓展。

但是由于小程序的特殊性，小程序圈的馬太效應也異常明顯：懂得適應游戲規則的玩家拿走了流量中的大部分！

小程序，是誰分走了大蛋糕？

查看今年小程序top100榜單，基本被兩類應用霸占，一類是使用場景很強的工具類小程序，另一類是社交屬性很強的社交+電商小程序，拼團、砍價、限量購等強營銷手段是這類小程序的殺手锏，其打通了流量-轉化-變現的閉環，在線上完成了整個商業模式的構建。

我們試著分析他現象背后的本質吧！為什么社交電商和工具產品最易出爆款呢？怎樣才能打造一個爆款小程序呢？

產品的本質應該抓住人性那么小程序也不例外，回看這一年來火爆的小程序主要都是抓住了以下兩點來展開：炫耀、貪利。

第一個關鍵詞是炫耀，比如現在的健身和背單詞類產品常常會設置“我堅持了XX天”的分享頁面，正是利用用戶的炫耀心理。

第二個關鍵詞是貪利，面對利益的誘惑人們往往會主動得多，而且還不亦樂乎！社交電商的拼團、砍價等產品形態都是利用了用戶的這種心態。

通過以上分析，我們不難發現只有社交電商（或稱為社交零售）能夠最大化的利用炫耀和貪利的心理，并打通整個微信生態中流量-轉化-變現的閉環。因此小程序無疑是一個承載社交電商的理想平臺！

零售新商機：社交零售

在社交零售之前，地產零售和搜索零售都是以貨品、價格、性價比為競爭元素，地產零售要靠人流量大的中心化城區，搜索零售要用大量的資金購買流量，兩者以此來作為引流和轉化的主要方式。

而社交零售則把以上的都給屏蔽了，覆蓋了，更多的是采取信任、人情、人脈關系、價值輸送來進行零售活動。社交零售能夠興起的關鍵就是改變流量入口的商業邏輯，形成了一種新的規則。

一直以來，供應商、零售商、消費者三者利益關系都此消彼長，少有共贏。但是在社交零售中，零售商的作用是構建社交化環境，以產品為中心聚集對產品和服務有趨向的精準消費者，完成價值高效率傳遞和創造的過程。

零售商和其他方的關系不再是從屬或相互挾制的關系，而是相互協作共贏的關系。

微信小程序開發繼承了微信開放克制的基因，開放戰略能夠幫助其完美地承接社交零售的生態體系，克制文化又能很好地抑制社交零售初期可能存在的野蠻擴張，肆意誘導傳播等弊端。

如果你是一個電商老板，是不是可以考慮在微信小程序上開拓你的社交電商事業了呢？