4月16日晚，微信官方公告小程序“激勵(lì)視頻廣告”全面開放！通過(guò)這種新形式的廣告，非游戲小程序商家不僅可以通過(guò)更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景獲得廣告收入，還可以在更準(zhǔn)確的人群中完成對(duì)自己產(chǎn)品的廣告宣傳。

英美煙草和標(biāo)題已經(jīng)加入了小程序的戰(zhàn)斗，而巨人的持續(xù)投資將繼續(xù)擴(kuò)大小程序行業(yè)的影響力。與APP相比，小程序的魅力在于什么讓巨人蜂擁而至？

我們先來(lái)看看APP和小程序之間的區(qū)別：

1.頻道來(lái)源

APP：它只能通過(guò)應(yīng)用程序商店（在Android環(huán)境下）和App Store（在iOS環(huán)境下）下載，包括占用手機(jī)內(nèi)存。太多的應(yīng)用程序會(huì)導(dǎo)致手機(jī)頻繁清理內(nèi)存。

小程序：在微信中，可以通過(guò)搜索，掃描和長(zhǎng)按識(shí)別獲得。它不占用手機(jī)的內(nèi)存，也不需要安裝。可以通過(guò)下拉微信接口找到它，該接口分為所有使用的小程序和公共小程序。

2.開發(fā)周期

APP：一個(gè)不錯(cuò)的應(yīng)用程序需要針對(duì)iOS和Android平臺(tái)上的迭代進(jìn)行優(yōu)化和設(shè)計(jì)。 UI設(shè)計(jì)，時(shí)間和人力成本很高。

小程序：小步快速迭代，基本上可以在一周內(nèi)開發(fā)大版本，適應(yīng)性只需要看一下手機(jī)的屏幕尺寸，而只提交到微信公共平臺(tái)，審核周期比較短。

3.促銷難度

APP：用戶需要主動(dòng)下載幾M或幾十M的安裝包，然后很難推廣注冊(cè)。

小程序：通過(guò)QR碼，微信搜索，以及附近的小程序和其他流量條目，享受微信流量獎(jiǎng)勵(lì)，促銷成本低。

4.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

APP：市場(chǎng)上所有類型的產(chǎn)品都接近飽和。基本上，所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已涵蓋，新產(chǎn)品面臨各行各業(yè)的巨頭。

小程序：雖然它正在慢慢接近飽和，但仍有很多機(jī)會(huì)。單點(diǎn)突破也有很多機(jī)會(huì)。

我們來(lái)看看小程序的游戲玩法：

1. 小程序 + 小程序

從小程序的整體性能水平來(lái)看，小程序之間的互通是小程序進(jìn)行相互流量的主要方式。

同樣對(duì)于公司的產(chǎn)品級(jí)別，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)也是整體服務(wù)的形式。如果你根據(jù)APP的想法做小程序，它自然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)多級(jí)/多功能小程序。

小程序相互轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品流程為：

2. 小程序 +公共號(hào)碼

眾所周知，如果公共號(hào)碼只需要連接到文章中的商店小程序，它可以直接將公共號(hào)碼上的粉絲流量?jī)稉Q成在線交易，并完成自動(dòng)下單的過(guò)程。

這種形式可以更好地在公共文章中銷售產(chǎn)品，與將產(chǎn)品購(gòu)買鏈接或APP下載鏈接放在“閱讀原文”中相比，轉(zhuǎn)換率可以大大提高。

3. 小程序在線和離線流量轉(zhuǎn)移場(chǎng)景

通常離線體驗(yàn)小程序通過(guò)掃描碼識(shí)別進(jìn)入小程序，并且不需要注意公共號(hào)碼和下載APP，因此對(duì)于離線場(chǎng)景，體驗(yàn)和場(chǎng)景感覺(jué)會(huì)更方便，商家也可以獲取用戶信息。

4月16日晚，微信正式宣布小程序“激勵(lì)視頻廣告”全面開通。作為流量大師，小程序商家可以通過(guò)“激勵(lì)視頻廣告”的多種場(chǎng)景獲得收入;作為廣告主，商家可以通過(guò)“激勵(lì)視頻廣告”來(lái)完成自己產(chǎn)品的廣告，包括APP，商品，小程序，公共號(hào)碼等產(chǎn)品。

為了最大化此次交付，商家可以采取兩種策略：

首先，根據(jù)地理，性別，年齡，興趣和其他標(biāo)簽來(lái)選擇有針對(duì)性的廣告，如沈陽(yáng)為母嬰行業(yè)企業(yè)可以將人群設(shè)置為母親的沈陽(yáng)區(qū)域。

其次，制作高質(zhì)量的創(chuàng)意廣告，而不是令人垂涎的廣告，“用戶寧愿等待幾秒鐘而不點(diǎn)擊”。例如，商家可以從春節(jié)期間由朋友圈發(fā)起的“視頻光交互”風(fēng)格中學(xué)習(xí)，并通過(guò)諸如“一擊驚喜”的創(chuàng)意形式來(lái)提高廣告登陸頁(yè)面的點(diǎn)擊率。

現(xiàn)在BAT和標(biāo)題都加入了小程序戰(zhàn)爭(zhēng)，這證明了小程序將變得越來(lái)越重要，并且持續(xù)的投資將不可避免地影響行業(yè)的逐步擴(kuò)張。然而，歸根結(jié)底，它仍然是社交的，所以該基因仍然在騰訊部門。在這一點(diǎn)上，小程序的重要性是顯而易見(jiàn)的！