12月23日，Light Media宣布宣布將與互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360建立合資企業(yè)，以運(yùn)營(yíng)基于電影的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。 “現(xiàn)在每個(gè)人都非常認(rèn)可在線看電影的模式，但中國(guó)沒(méi)有專門(mén)的電影頻道需要在線收費(fèi)。這也是我要與360合作的方向。”公告發(fā)布前一天，Light Media董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田《創(chuàng)業(yè)家》黑馬創(chuàng)業(yè)大會(huì)雜志在現(xiàn)場(chǎng)演講中表示。在習(xí)慣于在線支付電影費(fèi)用的背景下，按需業(yè)務(wù)似乎是一項(xiàng)很有前景的業(yè)務(wù)。視頻網(wǎng)站花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)電影公司的在線版權(quán)。如果用戶以5元的價(jià)格向平臺(tái)出售電影，則主要國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入在過(guò)去一年中增加了100。數(shù)以百計(jì)的積分已成為該業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)之一。 Light Media近年來(lái)制作了很多電影。它被官方稱為“大量高質(zhì)量的影視娛樂(lè)內(nèi)容資源儲(chǔ)備”。 360是PC端和移動(dòng)端最強(qiáng)大的渠道之一，擁有“大量用戶，互聯(lián)網(wǎng)流量和突出的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)”，一個(gè)內(nèi)容，另一個(gè)解決方案渠道和技術(shù)，雙方打它關(guān)閉了——。我們跳過(guò)視頻網(wǎng)站，強(qiáng)大的聯(lián)盟，并單獨(dú)做。這似乎是互聯(lián)網(wǎng)和電影之間的完美結(jié)合。一些媒體直接使用“自由的終極時(shí)代”的聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，但如果你仔細(xì)分析這個(gè)事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種合作可能無(wú)法到達(dá)任何一方。期望.360不會(huì)花太多360為這家合資公司投資7200萬(wàn)元，占60％的股份。是否比較了去年360年收入6.71億美元（41.7億美元），或者最近投資4.09億美元的手機(jī)制造商，7200萬(wàn)只是少量的。 是的，360擁有該國(guó)最強(qiáng)大的渠道，這是任何合作伙伴最理想的資源。根據(jù)去年的財(cái)報(bào)，360安全產(chǎn)品擁有4.75億PC用戶，95％的市場(chǎng)滲透率和4.7億無(wú)線用戶，覆蓋了近70％的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。每個(gè)人都知道這些渠道的價(jià)值是巨大的。但是，360可以在多大程度上投資自己的頻道資源，并將流量和用戶導(dǎo)入到目前尚未確定的視頻網(wǎng)站，這是我們最可疑的一點(diǎn)。 360的主要業(yè)務(wù)仍然是安全和搜索，相應(yīng)的在線廣告和游戲?yàn)楣緞?chuàng)造了巨大的收入和利潤(rùn)。至少在目前，周鴻祎沒(méi)有表現(xiàn)出他想進(jìn)入像馬云這樣的文化和電影。業(yè)界的意圖，電影的在線支付服務(wù)只會(huì)成為“試水”，公司不會(huì)為此投入太多的資源和精力。 360是最擅長(zhǎng)提供“免費(fèi)”服務(wù)的公司。免費(fèi)服務(wù)擊敗了“自然可用”的充電反病毒軟件，并構(gòu)建了具有大量用戶量的收入模式。——這有點(diǎn)像Google——。后來(lái)，360搜索，它甚至更加標(biāo)準(zhǔn)的谷歌模式。在360公司的基因中，充電并不是一個(gè)好主意。至于投資7200萬(wàn)的公司，匯海收費(fèi)——，這絕不是它所依賴的大企業(yè)。當(dāng)習(xí)慣于免費(fèi)用戶通過(guò)360進(jìn)入付費(fèi)網(wǎng)站時(shí)，仍然懷疑接受付款模式的程度。如果不可能在短期內(nèi)建立足夠大的用戶規(guī)模，并且無(wú)法形成足夠的有償收入，同時(shí)繼續(xù)投入資源和資金，這種合作將不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。 360內(nèi)容將會(huì)怎樣？視頻網(wǎng)站最終需要通過(guò)內(nèi)容的“質(zhì)量”和“數(shù)量”來(lái)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。——你有足夠的電影讓這些電影足夠吸引人嗎？ 雖然燈光是中國(guó)最大的電影制作和發(fā)行之一，以及私人電視節(jié)目的制作和運(yùn)營(yíng)，但它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足對(duì)網(wǎng)站視頻劇的需求。就電影而言，光在2006年開(kāi)始制作電影，目前投資和發(fā)行數(shù)百部中文電影。根據(jù)該公司2002年年報(bào)的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，Light希望“逐步形成每年5到6個(gè)中型和大型產(chǎn)品。這部電影，投資加代理機(jī)構(gòu)發(fā)行了約15~20部?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，即使達(dá)到這個(gè)容量，每年數(shù)十個(gè)部分的數(shù)量仍然太少，更何況電影不均勻，這部電影真的可以得到一個(gè)按需付費(fèi)的大量用戶必然少。

如果從其他電影公司獲得版權(quán)將大大增加雙方對(duì)內(nèi)容資源的投入，無(wú)論誰(shuí)支付，應(yīng)該生產(chǎn)多少，這些問(wèn)題都不容易解決。如果無(wú)法解決內(nèi)容提供問(wèn)題，即使360引入了數(shù)千個(gè)用戶，也無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間保留用戶。

所以問(wèn)題最終變成了：雙方打算投入多少資金來(lái)解決內(nèi)容問(wèn)題。與視頻網(wǎng)站在電影版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面的投入相比，每個(gè)視頻網(wǎng)站擁有數(shù)千個(gè)電影庫(kù)，電影在線版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的年成本很容易超過(guò)1億。去年，光媒的年收入僅為9.04億元，利潤(rùn)為3.85億元。使用視頻網(wǎng)站來(lái)爭(zhēng)奪資源和投資的資金并不多。并希望360能夠在財(cái)務(wù)資源和資源方面為內(nèi)容提供更多幫助，它看起來(lái)更像是對(duì)光的一廂情愿。 Hulu不是Netflix，會(huì)有光明的突破嗎？幾年前，Netflix威脅傳統(tǒng)電影內(nèi)容提供商和頻道提供商提供流媒體視頻服務(wù)，而這些公司則積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)和流媒體服務(wù)。早在2007年，環(huán)球和福克斯在六大好萊塢發(fā)行公司共同出資一款名為Hulu 網(wǎng)站的視頻。 （然后迪士尼還宣布它已成為Hulu的三大股東之一。）與當(dāng)時(shí)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它還使用基于UGC內(nèi)容的Youtube。這個(gè)網(wǎng)站得到好萊塢幾大集團(tuán)的支持，擁有高質(zhì)量的真正電影和電視劇資源。這也是它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，Hulu不僅擁有環(huán)球，福克斯和迪士尼的電影和電視內(nèi)容，還與索尼，米高梅，華納兄弟，獅門(mén)影業(yè)和NBA等80多家內(nèi)容制作商合作。但Hulu擁有獨(dú)家內(nèi)容并未取得成功，復(fù)雜的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，內(nèi)部斗爭(zhēng)和長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者帶來(lái)的低效率，傳統(tǒng)媒體公司因?yàn)閷?duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)防和不信任而使Hulu難以在發(fā)展道路上發(fā)展。流媒體模型。即使在經(jīng)歷了IPO失敗之后，在2011年向用戶收取免費(fèi)觀看+廣告費(fèi)用后，它也沒(méi)有贏得多少獎(jiǎng)金。 到2002年，他只有400萬(wàn)用戶，而Netflix在同一時(shí)期的用戶數(shù)達(dá)到了3600萬(wàn)。與Hulu相比，光的質(zhì)量明顯要低得多，即使每個(gè)Light Media的電影都是精品，總數(shù)只有一百。湖南衛(wèi)視也在做同樣的事情。為了支持自己的視頻網(wǎng)站芒果電視，從今年開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的高品質(zhì)和電視劇資源不再賣(mài)給主流視頻網(wǎng)站，但僅在芒果電視上，還要至少推廣10款1億元為這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造更多原創(chuàng)內(nèi)容。但是，無(wú)論現(xiàn)有內(nèi)容類別的豐富程度還是內(nèi)容的不斷投入，芒果TV都無(wú)法與國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站相提并論。如果原有的成熟頻道和觀眾都被犧牲了，但湖南衛(wèi)視的“后花園”自己的內(nèi)容仍然只是吸引了湖南衛(wèi)視的電視觀眾，那么它對(duì)廣告主的價(jià)值也不會(huì)太大。因此，光與360之間的合作似乎并不那么清晰。另一點(diǎn)值得注意的是，他們的合資公司還沒(méi)有想到一個(gè)名字。 Light已經(jīng)對(duì)視頻網(wǎng)站問(wèn)題有很多計(jì)劃和想法。這一次，4800萬(wàn)的初始投資對(duì)光是一個(gè)大問(wèn)題。——然而，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，這種投資確實(shí)很難。做一棵樹(shù)。