手機的價格上漲是賭博嗎？揭開國內(nèi)手機價格上漲背后的故事，據(jù)悉，iPhone 8的售價將超過1000美元，接近6882元，成為迄今為止最昂貴的iPhone。另一方面，許多國產(chǎn)手機，如小米，魅族，努比亞和樂視都在提高價格。與此同時，許多制造商已經(jīng)逐漸減少或削減了入門車型。今年，手機價格可能成為主流趨勢。在短時間內(nèi)，價格上漲趨勢似乎會影響大多數(shù)制造商。在短時間內(nèi)，價格不會下降。一些專家表示，未來價格上漲存在空間，但價格上漲的原因更為復(fù)雜。供應(yīng)鏈資源短缺進一步擴大。隨著許多中國手機制造商將產(chǎn)品線從中端轉(zhuǎn)向高端，資源短缺進一步擴大。從目前的趨勢來看，對OLED面板的需求將越來越大，因為在2016年，三星的Note7，小米5，華為Mate9 Pro和vivo Xplay 5手機都采用了三星的OLED面板。屏幕將成為整個手機中稀缺而嚴格的資源。臺灣的DigiTimes也指出，今年的OLED面板資源將非常稀缺，此外，內(nèi)存，LCD和光學(xué)傳感器也將非常緊張，因為華為，OPPO，vivo等國內(nèi)手機廠商出貨量增加，從而引發(fā)上漲需求。臺灣一家大型存儲器公司的總裁指出，由于全球供應(yīng)短缺，DRAM存儲器的價格將在2017年上半年繼續(xù)快速增長。根據(jù)DRAMeXchange發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，DRAM協(xié)議價格有在18個月內(nèi)創(chuàng)下新高。據(jù)悉，4Gb DDR4內(nèi)存芯片的協(xié)議價格已上漲至3.347美元，較去年底上漲18％。另一方面，OLED屏幕。根據(jù)一些數(shù)據(jù)，目前OLED手機占13％，而2017年則高達25％。作者之前曾寫過，手機應(yīng)該達到高端，OLED屏幕應(yīng)該是一個無條件創(chuàng)造條件的標準。 目前，蘋果三星幾乎壟斷了OLED屏幕的生產(chǎn)能力。高通最新的Snapdragon 835處理器和索尼的傳感器也將優(yōu)先考慮大型制造商。許多制造商不得不上漲，因此這種稀缺成分的價格上漲將不可避免。此外，在屏幕之外，國內(nèi)手機廠商的許多組件仍然沒有擺脫依賴進口的尷尬。制造業(yè)（包括手機供應(yīng)鏈）的勞動力成本也在上升。人民幣對美元貶值的影響導(dǎo)致對國內(nèi)商品的需求增加。特朗普上臺后，中國和美國之間的關(guān)稅政策可能會發(fā)生巨大變化。國內(nèi)手機制造商需要支付更多費用，以美元作為結(jié)算單位。價格上漲的情況。一般而言，從零部件成本到美元匯率波動，從供需變化到消費者需求變化等外部客觀原因都在推動手機價格飆升。另一方面，手機供應(yīng)商對手機市場的未來增長并不樂觀。對擴大產(chǎn)能的謹慎態(tài)度導(dǎo)致產(chǎn)能需求尚未完全釋放。部分原因是智能電視行業(yè)在去年年底經(jīng)歷了價格上漲。家電價格上漲，原因可能相似。制造商的默契：不要成為下一個被拋棄的具有成本效益的制造商，但外部客觀因素可能不會導(dǎo)致行業(yè)集體價格上漲行為，更多是內(nèi)部因素驅(qū)動，內(nèi)部因素來自供應(yīng)商的默契默契和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。我們知道小米已經(jīng)在衰落。小米的標簽是經(jīng)濟實惠，經(jīng)濟實惠。這幾乎深深植根于人們的思想中。無論小米如何調(diào)整價格定位品牌，幾乎不可能扭轉(zhuǎn)公眾的定性和刻板印象。畢竟，無論是對還是人，人們的第一印象總是難以改變，人們的內(nèi)心是如此頑固。價格普遍調(diào)整的原因是因為沒有制造商希望在公眾心目中被固定為低端制造商品牌，并成為下一個廢棄的性價比制造商。貼標簽時很難撕下標簽。 在一定程度上，在消費升級和強制經(jīng)濟的大趨勢下，堅持“卷軸經(jīng)濟”的制造商可能意味著前景不佳，甚至步入手機蔑視鏈的下游。總的來說，雖然國內(nèi)品牌在過去兩年里變得越來越好，但質(zhì)量的提高對所有人來說都是顯而易見的。從本質(zhì)上講，有一定的溢價能力。但是，由于國內(nèi)產(chǎn)品群眾與消費者之間的質(zhì)的關(guān)系，國內(nèi)手機廠商不會改變。品牌形象，恐怕很難繼續(xù)下去。

360手機總裁何開新指出，價格上漲價格不一定要轉(zhuǎn)嫁給消費者。手機制造商可以使用內(nèi)部控制讓消費者花更少的錢購買更好的產(chǎn)品。

集體價格上漲的原因是因為國產(chǎn)手機必須逐步減少。在移動電話行業(yè)，除了組件成本上升和匯率波動的外部因素外，還存在“價格上漲”。制造商已經(jīng)開始重新定位自己的品牌。他們應(yīng)該盡力擺脫絲綢的經(jīng)濟和成本效益，沒有歷史負擔來更好地影響高端。市場。主要制造商已經(jīng)壓制了該品牌其他制造商的上升勢頭。另一方面，華為，OPPO和vivo的國內(nèi)銷量有所增長。目前，媒體對公眾的關(guān)注大多集中在這三個方面，其中包括小米在內(nèi)的三個。許多制造商，如努比亞，都非常被動。他們實際上非常焦慮，因為品牌溢價和中高端銷售越來越集中在這些主要制造商，這抑制了品牌的上升勢頭。如今，制造商都在改變用戶的需求，用戶正在改變改善的機會。因此，相對而言，雖然整個市場的銷量正在放緩，但它是具有良好品牌形象和稀缺用戶的用戶所青睞的國內(nèi)旗艦型號。然而，它供不應(yīng)求，供需關(guān)系也在推動其價格上漲。另一方面，許多中小型制造商的中高端市場份額現(xiàn)在需要由制造商填補，這些制造商的規(guī)模很小或者沒有榮耀感。例如，與HTC和其他下游制造商類似的市場份額和潛在銷售必然是國內(nèi)制造商正在消化，但一些制造商將在逐漸退出后逐漸退出市場，而增長強勁的制造商可能會進一步占據(jù)更大的市場份額，品牌將開始集中。在某種程度上，一旦消費者選擇越來越多地關(guān)注幾家供應(yīng)商，這意味著這些供應(yīng)商擁有更多的語音和中高端潛在用戶。在強制線下，借此機會提高價格，為線下渠道預(yù)留利潤率。國內(nèi)手機和蘋果的趨勢是蘋果品牌效應(yīng)正在下降，國內(nèi)首席制造商正在崛起。智能手機的發(fā)展到今天，除了產(chǎn)品本身的辛勤工作，所謂的絲綢經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟，感傷的卡片和眼淚，線上線下花哨的營銷用戶早已司空見慣，這些一直很難打動用戶。 影響高端，技術(shù)研發(fā)，渠道布局，廣告投資等方面都是不可或缺的，因此目前許多主要在線的國產(chǎn)手機正在OV下建立實體店系統(tǒng)。集體力量線。雷軍早些時候設(shè)定的“小目標”是在未來三年內(nèi)在中國部署1000個“小米家園”。華為還設(shè)定了在全球開設(shè)15,000家新華為零售店的目標，這已經(jīng)導(dǎo)致了許多制造商。商店運營成本，研發(fā)成本，線下渠道成本和營銷成本都在上升。因此，包括小米華為在內(nèi)的所有廠商現(xiàn)在都在進行廣告營銷，當然也有技術(shù)研發(fā)投入，整體投入越來越大，當利潤只能依靠硬件，價格上漲手機變成了必須要做的賭博。制造商的線下渠道供應(yīng)商表示他們?nèi)匀恍枰獮殡x線渠道留出一定的利潤空間。考慮到價格上漲，也可以考慮這個機會。小米的衰落使得所有制造商都看到了生態(tài)戰(zhàn)略的現(xiàn)實：價格上漲是一場無奈的賭博。過去，手機制造商已經(jīng)采取了低價策略。他們認為移動電話用戶對應(yīng)于潛在的軟件付費用戶并且可以通過一天。最大化占用擴展用戶群，然后依靠更好的移動生態(tài)系統(tǒng)布局和帳戶系統(tǒng)捆綁軟件或增值服務(wù)利潤，補貼硬件不賺錢。但現(xiàn)在我終于認識到，因為我真的可以持續(xù)依賴軟件服務(wù)來賺錢而且收入勢頭越來越好，只有Apple。由于供應(yīng)商無法在軟件級別上構(gòu)建封閉的生態(tài)系統(tǒng)和粘性，因此存入用戶并將收入提高到軟件級別。另一方面，根據(jù)CanaccordGenuity最近公布的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，蘋果占據(jù)了智能手機市場92％的利潤。蘋果從硬件和軟件中獲得的高收入幾乎吸收了智能手機的收益。得到它了。 國內(nèi)手機制造商沒有太多時間來完善他們所謂的軟硬件業(yè)務(wù)模式，因此他們意識到規(guī)劃好的產(chǎn)品系統(tǒng)，渠道系統(tǒng)，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略等是最終推動高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)。手機終端戰(zhàn)略。那是在首都寒冷的冬天和市場飽和之后，小米的衰落讓所有制造商都看得很清楚，依靠硬件升級去尋求高性價比和低成本的銷售。依靠軟件賺錢補貼硬件的道路基本上無處可去。現(xiàn)在是回頭路。去，在恢復(fù)之前重新恢復(fù)戰(zhàn)略，并重新發(fā)明游戲。此外，一些小型互聯(lián)網(wǎng)手機品牌已經(jīng)從市場上消失，許多國內(nèi)品牌也自愿放棄了海海戰(zhàn)略。與此同時，主要制造商推出的新產(chǎn)品已經(jīng)放緩，模型已經(jīng)縮小，對低端型號的需求也已經(jīng)上市。抑制，用戶被迫遷移到高端。對于許多低端制造商而言，價格上漲的原因是由于虧損，公司的現(xiàn)金流量不足，而且價格上漲僅考慮到2017年的虧損。加劇了。 IHS科技研究部負責人王陽去年表示，幾家大型手機制造商已經(jīng)虧損了很多錢。 2017年，他們失去的越多，他們就越無法忍受。面對年復(fù)一年，蘋果正在侵蝕手機行業(yè)的大部分利潤，手機市場也越來越飽和。制造商實際上比以前更加焦慮和無助。無論是為線下渠道保留利潤率還是填補虧損缺口，總體而言，價格上漲是利用這一趨勢的集體策略，但其背后更多的是賭博和無助。