相比其他渠道，百度智能小程序能帶來更高比例的男性用戶，正契合小紅書的戰(zhàn)略，且能導入大量搜索家裝，婚禮等內容的用戶。

“我們從不把自己的邊界設定得過于清晰.小程序的作用，正是幫助我們拓展了用戶邊界”。談及布局百度智能小程序，小紅書社區(qū)經(jīng)理丁玲解釋說。

2018年7月，百度正式推出“百度智能小程序”。

9月，小紅書接入百度智能小程序，上線兩周后，高峰期DAU（日活躍用戶數(shù)量）即超過200萬。10月，小紅書用戶數(shù)已突破1.5億，在這里，追求生活品質的年輕人，以文字，圖片，視頻，筆記等形式，隨時隨地分享生活點滴.小程序的引入，正持續(xù)助推用戶增長。

內容為旗，開墾百度千億流量

同樣是小程序，百度的方法論和運作邏輯全然不同，打造的是業(yè)內首個完全開放的小程序生態(tài)。百度智能小程序不僅限于百度App，百度貼吧，百度地圖等百度系App，實現(xiàn)開源后，可運行在外部App——只要App支持智能小程序。

XX 百度智能小程序集成了百度搜索，信息流等超級流量門戶，并自由開放數(shù)百億流量，包括百度的“搜索，信息流，貼吧”等核心產品。為了推動智能小程序生態(tài)系統(tǒng)，除了流量外，百度還從清算和財務支持等方面解決了開發(fā)者的痛點，例如，為百度聯(lián)盟提供高達100億美元和10億創(chuàng)新基金的廣告份額。

巨大的用戶流量，豐富的使用場景和真正的資源支持是小紅樹選擇入駐的重要原因。丁玲說，

小紅樹深深培養(yǎng)了UGC（用戶創(chuàng)建的內容）內容共享社區(qū)，并可以使用百度擴展到更豐富的場景。 “通過百度的大流量平臺，我們希望為更多用戶提供高質量的內容。”

這意味著小紅樹可以通過更多渠道覆蓋現(xiàn)有用戶。更重要的是，它可以探索百度生態(tài)中的潛在用戶，尤其是男性用戶。基于智能小程序，它可以與小紅樹一起使用。聯(lián)系。 “男性的決策環(huán)節(jié)比女性更簡單，更直接。它們用于通過百度應用搜索個人需求。例如，在搜索理發(fā)時，他們可能會直接搜索發(fā)型圖像。“丁玲說。

目前，小紅樹主流用戶群中的男性用戶數(shù)量約為20％。根據(jù)之前的報道，管理層希望在2019年初，男性用戶的比例將增加到40％。

丁玲透露，與其他渠道相比，百度智能小程序可以帶來更高比例的男性用戶，這符合小紅樹的策略，并且可以導入大量搜索家居裝飾，婚禮等內容的用戶。 “這極大地豐富了多樣性的決定。場景和使用習慣的人。”

這種高效的轉換性能得益于百度智能小程序的準確分發(fā)功能。

基于諸如意圖識別和興趣識別的高級AI技術，用戶不必搜索特定的小程序。百度在其信息流界面中以“主動分發(fā)+個性化推薦”的方式將其感興趣的小程序推送給用戶，以實現(xiàn)該場景。建議有效縮短用戶轉換路徑。例如，通過智能推薦，百度智能小程序 DAU增加了370％，火車票智能小程序訂單轉換率在20天內增加了44％。

聚焦“生活”，智能小程序成創(chuàng)新試驗場

成立5年，從“尋找世界上的美好事物”到“標志著我的生活”，從購物策略，社區(qū)到電子商務，小紅樹已經(jīng)多次改造，越來越清晰自己的定位和發(fā)展方向。 “我們將自己定義為”生活方式分享平臺“，而我們自己的”圈子“就是生命，我們希望用戶能夠在小紅樹中找到所有與生活相關的內容。”丁玲強調。

以“生活”為中心，小紅樹希望用智能小程序擴大用戶界限，擴大全新市場，而不是主要應用“排水”。在產品矩陣中，Xiaohongshu App與小程序完全不同。并行字符：應用程序強調深度瀏覽和深度交互，智能小程序側重于短內容和快速內容瀏覽。在產品戰(zhàn)略方面，兩者相互配合，相互支持。

丁玲解釋說，小紅樹App仍然是最重要的位置，未來將“越來越重”。鑒于用戶數(shù)量巨大，創(chuàng)新行動將更加謹慎;智能小程序升級的技術門檻低，迭代速度快，新功能和新游戲的探索將在Smart 小程序上進行測試，以觀察用戶反饋。如果效果很好，請考慮在App中引入新功能。

為便便對接百度的開發(fā)需求，小紅書內部專門組建一支3人的團隊，以項目制的方式負責百度智能小程序的工作，百度小程序部門內部也有一支專門對接的團隊。事實上，百度為所有開發(fā)者均提供一對一專人服務，并提供業(yè)界領先的AI能力，數(shù)據(jù)推薦智能化等工具，以幫助開發(fā)者低成本，高效完成新功能開發(fā)，專注于業(yè)務理解與創(chuàng)意賽道。

“一開始，百度團隊非常開放，包括技術應用，產品打磨等細節(jié)，他們耐心聽取了我們的觀點和需求，迅速進行了改進，合作過程中，兩個團隊的工作配合非常緊密。”丁玲很滿意雙方團隊的協(xié)作。

微信小程序采用封閉模式，百度的智能小程序模式選擇開放，在丁玲看來，兩種模式切入點不同，無法簡單以優(yōu)劣評判，社交關系與內容分發(fā)各有其價值，且均基于海量的流量資源，未來都有極大的想象空間。

小紅書在百度智能小程序上以內容為切入點，尚未嘗試電商方向，丁玲留意到，百度生態(tài)已出現(xiàn)大量交易類的小程序，將考慮電商的合作，并就用戶數(shù)據(jù)的深入挖掘探討深度合作的可能。目前，蘇寧易購，唯品會等頭部電商均已進入百度智能小程序生態(tài)，唯品會的新客戶獲取成本較H5降低了30％。

“我們的百度智能小程序尚處于早期階段，接下來會探索更多樣的模式。”丁玲期待。

百度智能小程序已實現(xiàn)開源，助推流量的全域流通，也將為開發(fā)沈陽小程序制作

XX 者開拓新玩法提供巨大空間.2018年11月1日，百度正式成立智能小程序開源聯(lián)盟，首批聯(lián)盟成員包括愛奇藝，bilibili，快手，墨跡天氣，攜程等十余個App和平臺，其 - 月月活不去重的累計數(shù)超過30億，他們將在年內開始陸續(xù)支持運行智能小程序。

丁玲認為，隨著百度等小程序生態(tài)的崛起，未來小程序的定位不應是主App的附屬，而是一個平行的布局，“在我們的整體構架中，小程序已經(jīng)在扮演非常重要的角色了。”

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