2019年5月16日，歐洲首場(chǎng)微信公開課在倫敦落地，100多位國(guó)際品牌高管，營(yíng)銷負(fù)面應(yīng)用開發(fā)

負(fù)責(zé)人和電子商務(wù)經(jīng)理齊聚倫敦商業(yè)學(xué)院Sammy Ofer中心，與微信官方團(tuán)隊(duì)討論微信 Smart Ecology為歐洲企業(yè)創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，包括公共賬號(hào)，小程序，微信付款等產(chǎn)品功能。英國(guó)資深高級(jí)百貨公司Harvey Nichols的代表也訪問(wèn)了該網(wǎng)站，分享他們?cè)L問(wèn)微信知識(shí)生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)。這是微信公開課首次走進(jìn)海外，也是小程序、公眾號(hào)等產(chǎn)品在海外的首次正式宣講。

同一天，作為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品的微信走進(jìn)倫敦商學(xué)院“戰(zhàn)略與創(chuàng)新”課堂成為世界頂級(jí)企業(yè)管理人才的典范，學(xué)習(xí)和理解中國(guó)智慧。

作為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，微信正在吸引越來(lái)越多的全球各界人士的關(guān)注。 微信 Open Class是與合作伙伴進(jìn)行全方位溝通的官方平臺(tái)。它是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要指標(biāo)。這是第一次展示微信的國(guó)際影響力。許多世界知名的零售品牌都在利用這個(gè)平臺(tái)與中國(guó)進(jìn)行創(chuàng)新。該產(chǎn)品與新火花相撞。

小程序成歐洲品牌與中國(guó)市場(chǎng)連接新紐帶

歐洲一直是時(shí)尚潮流的聚集地。卡地亞，迪奧，阿瑪尼等知名時(shí)尚品牌紛紛推出微信小程序，成功探索各種場(chǎng)景應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)中國(guó)數(shù)字時(shí)代的新時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)：

“電子商務(wù)”首當(dāng)其沖，品牌可以建立小程序官方商城，樹立自己的營(yíng)銷地位。 “會(huì)員”運(yùn)營(yíng)有助于品牌提供差異化的獨(dú)家會(huì)員服務(wù)，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率幾乎達(dá)到95％。諸如“新產(chǎn)品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等措施使品牌能夠從內(nèi)容中進(jìn)行購(gòu)買并有效地消耗。 “視頻”游戲，例如直播，活動(dòng)，觀看和購(gòu)買，結(jié)合“游戲互動(dòng)”，極大地增加了消費(fèi)者的參與度。

小程序不是線上專屬，品牌在線下開拓了多樣化場(chǎng)景。“活動(dòng)預(yù)約”將在線用戶指向離線商店，“室內(nèi)導(dǎo)航”為到達(dá)商店的用戶提供更方便的店內(nèi)體驗(yàn)。 “智慧商店”和“掃描代碼購(gòu)買”顯著提高了線下商店的效率。 “導(dǎo)購(gòu)O2O”1V1出發(fā)店?duì)I銷，使銷售額持續(xù)增長(zhǎng)5％。

在小程序左右，組合了微信多種產(chǎn)品功能，可以獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)效果。例如，企業(yè)微信和微信與內(nèi)部測(cè)試功能互操作，因此品牌商店導(dǎo)購(gòu)可以更好地以官方身份到達(dá)微信終端客戶;憑借多個(gè)廣告空間和風(fēng)格的社交廣告，該品牌可以結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地發(fā)揮潛力。客戶，為小程序引領(lǐng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌傳播和效果轉(zhuǎn)換。

在中國(guó)，小程序已成為國(guó)際品牌探索數(shù)字化和連接中國(guó)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)。自兩年多前推出以來(lái)，小程序生態(tài)系統(tǒng)一直在不斷擴(kuò)展和豐富，截至目前，已上線小程序就超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，超過(guò)150萬(wàn)開發(fā)者和5000多個(gè)第三方平臺(tái)加入到了小程序生態(tài)當(dāng)中，小程序日活躍用戶數(shù)已突破2億。

微信開放類，微信小程序團(tuán)隊(duì)分享：“產(chǎn)品的直接提供者或者是服務(wù)的直接提供者與用戶之間會(huì)產(chǎn)生斷層，很多品牌已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，并開始借助小程序，撿起以到店流量為代表的自有的散點(diǎn)流量，為中國(guó)消費(fèi)者提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。小程序將幫助品牌搭建社交電商，實(shí)現(xiàn)銷售提升、獲客轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)優(yōu)化三大核心功能。”

照片：2019微信公開級(jí)倫敦車站現(xiàn)場(chǎng)

微信支付重點(diǎn)布局歐洲市場(chǎng)

In addition to 小程序, 微信 payment is also the focus of this London open class. 微信 open class site, 微信 payment team announced that Europe will become the next key market for cross-border payment business. 微信 payment will continue to implement the "ONE FOR BILLION" business strategy, enabling a global merchant to achieve dual upgrades of mobile payment methods and consumer digital customization services through a (ONE) 微信 platform, thereby connecting the BILLION Chinese consumer market .

With the lowering of the threshold for outbound travel and the continuous improvement of national income, China's outbound travel market continues to be hot. Whether it can seize the huge market of China's outbound travel market will become the key to the future growth of European tourism-related industries. However, the barriers to language communication and the differences in consumption habits often affect the overall travel experience of Chinese tourists. For overseas merchants, the lack of precise channels to convey attractive marketing messages may lead potential Chinese consumers to switch to competitors.

微信在全球擁有11.12億月活躍用戶，其中微信支付擁有8億綁卡用戶并已合規(guī)接入超過(guò)49個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)，是境外商戶與中國(guó)游客建立高效連接的絕佳選擇。微信 payment team integrated a wealth of product features to help European businesses accelerate the digital process, so as to better connect Chinese consumers: 微信 payment provides convenient payment services to solve foreign currency settlement problems; 微信 public number provides brands and businesses The information aggregation page of product promotion information; 微信小程序 can help the merchant to customize the full-featured 微信 embedded application; the friend circle advertisement can realize the accurate navigation of the advertisement based on the real-time positioning of the consumer and the portrait of the crowd.

xx 微信支付高級(jí)主管范偉說(shuō)：“微信支付不僅關(guān)注支付業(yè)務(wù)，而且關(guān)注用戶消費(fèi)鏈的整體考慮。在中國(guó)市場(chǎng)，微信支付“智慧生活解決方案”已經(jīng)橫跨30多個(gè)行業(yè)，覆蓋數(shù)百萬(wàn)個(gè)線下商戶，成為十億中國(guó)消費(fèi)者生活的一部分。我們希望與全球合作伙伴一起擴(kuò)大海外微信支付的便捷消費(fèi)體驗(yàn)，分享不斷增長(zhǎng)的中國(guó)出境旅游市場(chǎng)紅利。“截至2019年4月，歐洲支付微信的商戶數(shù)量比去年增加了3.5倍。