上個(gè)月初，騰訊正式發(fā)布了騰訊直播的文字，旨在為公眾提供在線直播解決方案。

據(jù)報(bào)道，“騰訊直播”由兩部分組成：app和小程序，app是廣播端，小程序是觀看端。公眾號(hào)碼所有者可以在騰訊直播應(yīng)用程序上發(fā)起直播，并生成一張帶有小程序代碼的海報(bào)，該海報(bào)將通過(guò)公共號(hào)碼推送給粉絲;用戶(hù)可以在騰訊Live 小程序中體驗(yàn)它。

那么，公眾號(hào)種草APP軟件

一、直播案例解讀

4月20日，時(shí)尚負(fù)責(zé)人從媒體“她讀”，在微信生態(tài)學(xué)中創(chuàng)建了第一個(gè)小程序直播電子商務(wù)案例。

根據(jù)直播的情況，從媒體精心準(zhǔn)備的內(nèi)容顯示在前端，完成從文本內(nèi)容到直播視頻的閉環(huán)。 “騰訊直播”是基于微信小程序開(kāi)放能力開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，由APP和小程序組成。運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)APP創(chuàng)建直播任務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)小程序進(jìn)行預(yù)約，觀看和交互，用戶(hù)可以在觀看直播期間跳轉(zhuǎn)到小程序商城。

在首兩小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中，在線觀眾人數(shù)達(dá)到11,951人，訂單數(shù)量為1,228人，轉(zhuǎn)化率為18.32％。可以看出，“公眾號(hào)+ 小程序 + Live”的商業(yè)流動(dòng)性能力已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。

當(dāng)然，“直播帶貨”并不只是文字上商品特性與體驗(yàn)感的詳述，更在于直播場(chǎng)景下的種草話術(shù)，除了真實(shí)的使用感，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)動(dòng)與臨場(chǎng)互動(dòng)能力都是不小的考驗(yàn)，這背后需要一個(gè)完善的直播預(yù)演及內(nèi)容腳本。

在引流上，直播當(dāng)日“她讀”以推文及社群渠道進(jìn)行內(nèi)容引流，開(kāi)播前，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向訂閱用戶(hù)推送模板消息，激活粉絲。

二、小程序成自媒體變現(xiàn)標(biāo)配工具

直播已經(jīng)不是新鮮事物，但對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)依然存在技術(shù)，場(chǎng)景等門(mén)檻。“騰訊直播”的推出，則讓公眾號(hào)的內(nèi)容承載形式趨向多元化，為內(nèi)容變現(xiàn)拓寬了邊界，而小程序則更因此成為公眾號(hào)變現(xiàn)的標(biāo)配工具。

在此次“她讀”直播案例中，小程序有著舉足輕重的作用和地位。

其一，推送消息，激活粉絲。騰訊直播小程序在直播開(kāi)播之前，以模板消息的形式將開(kāi)播信息推送給訂閱粉絲，激活粉絲的同時(shí)，還會(huì)提升用戶(hù)留存。

其二，用戶(hù)拔草，電商變現(xiàn)。“她讀”在直播種草過(guò)程中，提供商品購(gòu)買(mǎi)入口，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)小程序商城，用戶(hù)可以瀏覽商品好物列表，同時(shí)也可以通過(guò)搜索找到心儀商品。

可以說(shuō)，小程序為自媒體流量變現(xiàn)打造了交易閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)即看即買(mǎi)，極大程度上減少了用戶(hù)跳出，提升了交易成功率。

那么，經(jīng)過(guò)此次嘗試，小程序直播會(huì)成為自媒體變現(xiàn)的新風(fēng)口嗎？相信接下來(lái)，會(huì)有更多的自媒體給出答案。