兩個(gè)月前，隨著新的中國(guó)500強(qiáng)月度報(bào)告的推出，一個(gè)強(qiáng)大的黑馬公眾號(hào)引起了業(yè)界的關(guān)注。

這個(gè)賬號(hào)在3月首度躋身“中國(guó)微信500強(qiáng)”，進(jìn)步名次達(dá)到541位，成為升幅最大的公眾號(hào)之一，它的名字叫“林清玄讀書會(huì)”。

根據(jù)公眾號(hào)，這是作家林慶軒創(chuàng)作的“精英親子學(xué)習(xí)平臺(tái)”。注冊(cè)不到一年。在運(yùn)作中，我們發(fā)現(xiàn)它主要與國(guó)家“清軒杯”中小學(xué)生公益閱讀比賽合作。

公眾人數(shù)的普及與國(guó)內(nèi)“清軒杯”閱讀比賽的火熱推進(jìn)密不可分。此外，“林清軒閱讀俱樂(lè)部”和小程序“林青軒慶軒杯閱讀會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“清軒杯閱讀會(huì)”）都有深刻的聯(lián)合作戰(zhàn)痕跡。

相關(guān)資料顯示，目前“清軒杯閱讀大會(huì)+”也已成為教育負(fù)責(zé)人小程序。

為什么林清軒讀書俱樂(lè)部成為名單上的黑馬？可以采用哪些運(yùn)營(yíng)理念？我們觀察了林慶軒的相關(guān)公共矩陣和小程序。

配合公益朗讀大賽

構(gòu)建起“小程序+公眾號(hào)矩陣”

林清軒是著名的作家，他的代表作品是《菩提十書》，《身心安頓》和《桃花心木》。

目前，我們發(fā)現(xiàn)林清軒有五個(gè)相關(guān)的公共號(hào)碼：“林清軒讀書俱樂(lè)部”，“清軒讀書俱樂(lè)部”，“清軒讀書”，“林清軒”和“作家林清軒”。 （龐美認(rèn)為這是命名和組合方法.）

其中大多數(shù)是去年6月至7月登記的。除了這些公共號(hào)碼為微信之外，“林清軒”還擁有同名微博和智慧賬號(hào)。根據(jù)社交媒體上的公開(kāi)內(nèi)容，去年6月，林慶軒注冊(cè)了微博賬號(hào)并發(fā)布了第一個(gè)內(nèi)容。

“清軒杯”公益閱讀比賽于2017年9月正式開(kāi)始，參賽者包括全國(guó)中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛(ài)好者.

我們觀察到這次公益讀書比賽的載體主要是在小程序“清軒杯閱讀會(huì)”上。

公眾號(hào)“作家林清軒”和“林清軒”必將參加小程序“清軒杯閱讀大會(huì)”，并在公眾號(hào)“林清軒閱讀俱樂(lè)部”和“清軒閱讀俱樂(lè)部”的菜單欄中點(diǎn)擊“清軒杯” “可以輸入小程序。

“小程序+”賦能朗讀大賽

打榜賽制引爆火熱傳播

進(jìn)入“清軒杯閱讀大會(huì)”的小程序主頁(yè)，第一個(gè)進(jìn)入用戶視野的是“清軒杯”閱讀比賽的注冊(cè)頁(yè)面。參與者是中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛(ài)好者，根據(jù)年齡分為五組。

填寫基本信息后，參賽者可以在小程序上錄制并上傳自己的閱讀材料。在“朗讀者人氣榜”頁(yè)面上，您可以看到沈陽(yáng)，江西，上海.覆蓋全國(guó)32個(gè)省級(jí)競(jìng)賽區(qū)。

單擊每個(gè)子段以查看清除列表。同時(shí)，列表的分類維度更加精細(xì)，根據(jù)年齡組分為兩類：少年組和成人組。在少年組中，根據(jù)學(xué)生的不同年級(jí)將其分為四類。

以這種方式，在每個(gè)細(xì)分和細(xì)分年齡的列表下，形成即時(shí)“語(yǔ)言流行度排名”，并且可以看到參賽者的化身，名稱，數(shù)量，排名和喜歡信息。

點(diǎn)擊頭像進(jìn)入個(gè)人入口頁(yè)面，您可以收聽(tīng)音頻并查看文字，您可以投票選出“ta”（每個(gè)人都可以為每個(gè)參賽者投票）。

此外，在頂部搜索框中，您可以通過(guò)輸入玩家編號(hào)直接查詢玩家的工作，并像此玩家一樣。

并進(jìn)入小程序底部菜單欄中的“咨詢”頁(yè)面，您將看到“有任何問(wèn)題，掃描二維碼，隨時(shí)聯(lián)系我們的老師”提示和二維碼，用戶掃描代碼進(jìn)入“林清軒閱讀俱樂(lè)部“公眾號(hào)碼關(guān)注頁(yè)面。

借助朗讀大賽

“林清玄讀書會(huì)”快速成長(zhǎng)

去年7月底，公眾號(hào)碼“清玄夜讀”登記，一個(gè)月后更名為“林清軒讀書俱樂(lè)部”。

新公開(kāi)號(hào)碼顯示，2017年9月1日，“林清軒閱讀俱樂(lè)部”選擇在全國(guó)中小學(xué)當(dāng)天推出第一推，內(nèi)容為《今晚9點(diǎn)“開(kāi)學(xué)第一課”，抬好小板凳，留言有驚喜！》。

從那以后，“林清軒讀書俱樂(lè)部”不時(shí)被間歇性地推開(kāi)。

截至去年10月，它已基本實(shí)現(xiàn)了這一天。通過(guò)觀察，發(fā)現(xiàn)該公眾人數(shù)的閱讀量在今年3月顯著增加。標(biāo)題的平均讀數(shù)是在之前和之后的約50,000，之后基本保持在10w +。據(jù)有關(guān)人士估計(jì)，短短幾個(gè)月，“林清軒讀書協(xié)會(huì)”公眾人數(shù)可能超過(guò)500萬(wàn)。

2018年2月，林清軒讀書俱樂(lè)部最早的10w +內(nèi)容誕生，屬于轉(zhuǎn)載內(nèi)容。從那時(shí)起，頭條新聞的閱讀量逐漸增加。

目前，“林清軒閱讀俱樂(lè)部”將充滿當(dāng)當(dāng)網(wǎng)編輯，每天與讀者見(jiàn)面。

前幾篇文章是轉(zhuǎn)載的情感文章和親子類別（通常來(lái)自“視覺(jué)”“啟書講故事”等。最后一篇文章是林清軒的一篇文章，開(kāi)頭有一個(gè)閱讀音頻和一個(gè)問(wèn)題最后與讀者互動(dòng)。

在“林清軒閱讀俱樂(lè)部”的公共菜單欄中，您可以看到“清軒杯”和“清軒書院”兩個(gè)部分。單擊直接轉(zhuǎn)到小程序。前者是全國(guó)性的閱讀比賽。參與者是中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛(ài)好者。粉絲可以通過(guò)公共菜單欄輸入小程序來(lái)投票給玩家;后者是免費(fèi)的音頻課程，包括親子，閱讀等。

為什么“清玄杯”火爆？

“小程序+公眾號(hào)”打造賽事運(yùn)營(yíng)新玩法

如今，當(dāng)微信公共平臺(tái)股息消失，新的公共賬戶變得越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)突破時(shí)，“林清軒讀書俱樂(lè)部”以強(qiáng)烈的黑馬姿態(tài)跳入新的名單中國(guó)微信500。一套完整的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)名人+活動(dòng)列表”與聯(lián)合模式相結(jié)合。

憑借敏銳的技術(shù)媒體分析，“清軒杯”杯閱讀比賽背后的熱點(diǎn)，反映了在線教育領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)。

然而，“林清軒閱讀俱樂(lè)部”的迅速崛起也從側(cè)面得到了驗(yàn)證，至少在“在線教育”領(lǐng)域，使用“小程序 +公眾號(hào)”的運(yùn)營(yíng)模式可以釋放出強(qiáng)大的生命力。林清軒閱讀俱樂(lè)部目前的成功有以下幾個(gè)原因：

1. 作家林清玄的名人IP效應(yīng)

作為當(dāng)代著名作家，散文家，詩(shī)人和學(xué)者，林清軒及其作品在教育和文化領(lǐng)域都有廣泛的知名度和影響力。

這些年來(lái)，林清軒一直積極參與公益閱讀事業(yè)，并一直奔向各地區(qū)的中小學(xué)校。

2. “小程序+”賦能朗讀比賽

閱讀本次活動(dòng)在中小學(xué)有廣泛的參與基礎(chǔ)。傳統(tǒng)活動(dòng)要求玩家專注于某個(gè)場(chǎng)所，受時(shí)間和空間因素的影響，參賽人數(shù)和影響力有限。

隨著小程序技術(shù)的發(fā)展，如今，利用“小程序 +”的授權(quán)，用戶可以輕松實(shí)現(xiàn)閱讀作品的上傳和展示，這也使“清軒杯”打破了空間限制，深受全國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。甚至滲透到每個(gè)縣的小學(xué)和中學(xué)。

3. “人氣排行榜”的打榜賽制

任何事件本身都是交通的源泉，在游戲中，“清軒杯”閱讀比賽結(jié)合了小程序和微信的社交場(chǎng)景，巧妙地設(shè)置了游戲系統(tǒng)。

每個(gè)人都可以像參賽者一樣積累，形成“語(yǔ)言讀者人氣名單”。網(wǎng)上搜索“清軒杯”甚至有很多學(xué)校和家長(zhǎng)積極為孩子投票。

這種形式的競(jìng)爭(zhēng)可以有效地刺激社交溝通和社會(huì)參與，并推動(dòng)更多的流量聚合到小程序。

4. 小程序流量的巧妙沉淀?

顯然，在競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，每天都會(huì)有大量的流量被收集到小程序。如何促成這些用戶？最好的地方當(dāng)然是公眾號(hào)碼。

在“清軒杯”小程序中，您可以看到用戶對(duì)“林清軒閱讀俱樂(lè)部”設(shè)置的關(guān)注，這不僅可以促成流量，還可以為用戶回答問(wèn)題。

今年3月以來(lái)，“林清軒閱讀俱樂(lè)部”的閱讀和粉絲數(shù)量大幅增加，與熱點(diǎn)事件和小程序排水無(wú)關(guān)。

5. 在線教育的巨大市場(chǎng)

去年年底，艾傳媒咨詢發(fā)布《2017年中國(guó)在線教育行業(yè)白皮書》，報(bào)告稱2017年中國(guó)在線教育市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2810億元。預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元，達(dá)到3480億元。

火熱的“清軒杯”活動(dòng)背后是中國(guó)巨大的在線教育市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在線教育技術(shù)將不斷升級(jí)，在線學(xué)習(xí)的產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景將越來(lái)越豐富。

這個(gè)“小程序 +”授權(quán)“清軒杯”閱讀是一個(gè)很好的案例。另外，通過(guò)作者魏清軒的微博，你可以看到林清軒讀書會(huì)的讀者會(huì)，以及在沈陽(yáng)小程序中定制“清軒杯”

這場(chǎng)火熱的事件與億萬(wàn)父母對(duì)孩子的教育和成長(zhǎng)的殷切期望密不可分。

像文學(xué)一樣，挑戰(zhàn)朗讀。無(wú)論如何，“林青軒閱讀俱樂(lè)部”的宣傳和小程序的激烈使得更多人參與公益閱讀活動(dòng)。

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