根據(jù)慧海科技小編的最新觀察，在今年的戰(zhàn)斗中，“小程序電子商務(wù)”已經(jīng)悄然進(jìn)入游戲，成為除天貓和京東之外的“新世界”。以蘑菇街為代表的內(nèi)容電子商務(wù)玩家，鯨魚和魷魚正在通過“小程序電子商務(wù)”學(xué)習(xí)這個(gè)新大陸的第一桶金。

11月11日，惠海科技小編獲悉，11月1日，第一個(gè)“微信11.11”活動(dòng)正式啟動(dòng)，一小時(shí)內(nèi)訂單量超過20,000+; 11月3日，鯨魚閻希輝成為第一個(gè)銷售超過100萬的公眾號; 11月4日，閻熙鯨的訂單量超過2萬份; 11月6日，微裙，慧海科技小程序商城'＆gt; 小程序商城，時(shí)尚，瑞麗網(wǎng)3月單日銷售額超過10月整月; 11月8日，該指南的銷售情況，波浪中的小草莓以及銀河家族的公共賬戶超出了廣告收入; 11月10日，時(shí)尚和品味50％的銷售額來自微信組。 “今年的雙十一，蘑菇街應(yīng)用程序中的所有場地游戲，功能和優(yōu)惠券都與小程序同步。”蘑菇街公共關(guān)系經(jīng)理羅洛表示，小程序商場的記錄非常好：

在雙十一期間，Mushroom Street 小程序的新客戶交易占App的4.2倍，用戶購買成功率為小程序比App高出16.1％，購買速度為App的2.28倍。

整個(gè)網(wǎng)絡(luò)聚集了超過3000萬粉絲的“一個(gè)”，而這次也加入了小程序的電子商務(wù)紅利戰(zhàn)。在雙十一期間，小程序結(jié)束時(shí)“一”的銷售額接近1500萬元，占總銷售額的30％。

第一個(gè)“微信11.11”迎來了事件的高潮，參與用戶的數(shù)量已超過1000萬。數(shù)百家來自媒體排名世界第一的紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏幕為——。據(jù)介紹，第一個(gè)“微信11.11”并不是傳統(tǒng)意義上的促銷業(yè)務(wù)，它不同于統(tǒng)一入口的綜合電子商務(wù)平臺，統(tǒng)一“會場”，“微信11.11”活動(dòng)想要建立一個(gè)真正分散的電力在商業(yè)模式中，所謂的“微信11.11主要活動(dòng)場地”不賣貨，所有交易都來自每個(gè)自媒體的“小電器店”。

11月是微信小程序在線公開測試一周年紀(jì)念日。在過去的一年中，微信用戶超過了10.8億人，其中有300萬人經(jīng)歷過小程序經(jīng)驗(yàn)，覆蓋超過2.7億的移動(dòng)設(shè)備，表明用戶對小程序的使用習(xí)慣基本建立。

經(jīng)過近一年的發(fā)展，小程序變得越來越明顯。 8月份零售電子商務(wù)和餐飲業(yè)兩大領(lǐng)域的每月增長率為小程序，已超過60％。另外，從報(bào)告中可以看出，小程序已基本滲透到微信活躍用戶群中，并逐漸形成用戶習(xí)慣，并且小程序用戶數(shù)已增加到3億。

我: 小程序真的沒有交通獎(jiǎng)金嗎？

盡管小程序的初始階段沒有出現(xiàn)所謂的“流量獎(jiǎng)勵(lì)”，但其用戶量自4月份以來已大幅增加，8月份約有1.5億臺設(shè)備使用了小程序，實(shí)現(xiàn)了雙倍增長。這與小程序的入口和每個(gè)功能打開的速度有很大關(guān)系。

微信團(tuán)隊(duì)最初在這方面持謹(jǐn)慎態(tài)度，并且面對眾多媒體猜測一直保持低調(diào)，僅在一些品牌公司落戶的小程序。早在2月訪問“微信掃描”時(shí)，“Pro-son”Mobike自行車小程序就是一個(gè)很好的例子。

隨著早期和穩(wěn)定的布局，隨后的集中努力產(chǎn)生了顯著的影響：訪問個(gè)人開發(fā)者和訪問商店小程序已迅速降低開發(fā)門檻，吸引了大量的商家;公共號碼協(xié)會，附近逐漸開放的小程序和其他門戶網(wǎng)站也帶來了爆炸性的流量增長。

與面向內(nèi)容的公共號碼不同，小程序的密集使用期限每天從9:00到18:00集中。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，這意味著當(dāng)用戶最容易暴露于大量離線場景時(shí)，需要使用小程序。 小程序線下場景的高頻率使用主要是由于“近小程序”函數(shù)和小程序代碼的流行度。它們不僅使用戶更容易獲得小程序服務(wù)，而且還為商家提供更多的維度渠道以達(dá)到準(zhǔn)確的用戶。

小程序門戶的多樣化和微信支付的易用性縮短了用戶在場景下獲得服務(wù)的路徑。在未來，小程序的離線流量預(yù)計(jì)將超過30％，使其成為用戶通過微信獲取離線服務(wù)的重要樞紐。

II:社交+電子商務(wù)？ B2C模式的流量超過微型企業(yè)

報(bào)告顯示，電子商務(wù)，餐飲，休閑娛樂，教育，旅游等行業(yè)的小程序一直在高速增長。 5月份電子商務(wù)和餐飲業(yè)的流量分別增長了89％和92％。 ％。

并且小程序用戶特別愿意在這些行業(yè)中花費(fèi)小程序，因此流量的增長自然會帶來商業(yè)小程序的訂單增長。可以看出，自5月以來，上述行業(yè)的訂單保持了15％以上的增長率。

但是，這些小程序的月增長率并不像訂單量的增長那么快。直到五月才出現(xiàn)了顯著的增長率。 8月電子商務(wù)的每月增長率為小程序為62。 ％。可以看出，在小程序實(shí)現(xiàn)形式開始之前，商家傾向于使用小商品來測試水。在獲得積極的市場反應(yīng)后，他們開始增加大宗商品的數(shù)量并尋求更多的利潤。近10％的電子商務(wù)商家使用小程序作為其核心收入來源。

III: 小程序或?qū)⑷〈癕ei Tuan”？

根據(jù)在線公開數(shù)據(jù)和即時(shí)應(yīng)用背景數(shù)據(jù)的綜合計(jì)算，在小程序消費(fèi)類別分布中，排名前五位的是食品和飲料外賣，水果新鮮，服裝和鞋子，日用品和運(yùn)輸。這個(gè)比例是第一位的，達(dá)到26％。

上述一線和二線城市的行業(yè)，微信支付環(huán)境的發(fā)展已相對成熟，自然為小程序帶來了巨大的用戶流量。此外，小程序促銷方法的多樣化將允許已經(jīng)進(jìn)入諸如美國使命的集成平臺的許多商家更多地嘗試獲得準(zhǔn)確的用戶。

然而，根據(jù)調(diào)查，超過80％對開發(fā)小程序感興趣的商家缺乏獨(dú)立的開發(fā)能力。柚子無疑是解決這一關(guān)鍵問題的好方法。商家可以以低成本快速開發(fā)小程序，而無需編程或組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)。這極大地促進(jìn)了小程序生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)顯示，小程序已經(jīng)積累了許多習(xí)慣于食品飲料店和零售電子商務(wù)領(lǐng)域的高頻消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群，并將在未來繼續(xù)滲透到其他行業(yè)。在小程序開發(fā)之初，純工具類型是主要類別，實(shí)現(xiàn)模式相當(dāng)模糊。現(xiàn)在支付領(lǐng)域8900 小程序的價(jià)值已經(jīng)突出顯示，這將刺激微信支付現(xiàn)金流的進(jìn)一步擴(kuò)張。 微信支付了市場滲透率的增加，也將反饋小程序的生態(tài)擴(kuò)張。

IV:日益成熟的小程序生態(tài)系統(tǒng)

經(jīng)過近一年的發(fā)展，小程序已經(jīng)基本建成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

以騰訊視訊，美團(tuán)外賣和摩比自行車為代表的品牌公司已基本落戶，電子商務(wù)，餐飲，工具，內(nèi)容和生活服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)家也紛紛涌入。同時(shí)，企業(yè)也在涌入。傳統(tǒng)行業(yè)已從原來的App渠道轉(zhuǎn)移到小程序，以加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

可以說小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺，企業(yè)家和個(gè)體商家可以用小程序快速完成第一批用戶的積累。此外，微信小程序還為其他超級應(yīng)用程序提供了“小程序”模式的引用。目前，支付寶小程序，小米智達(dá)等已經(jīng)跟隨市場開始探索。

小程序在分段字段中的操作模型仍處于試用階段。面對用戶需求的升級，有必要繼續(xù)深化精細(xì)化操作。但可以肯定的是，小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的最大機(jī)遇之一。

本文由科技部小程序出版，文章作者：QASHQAI