期待已久的淘寶小程序終于開始測(cè)試了，但它并沒有被稱為小程序，而是被稱為“輕型商店”。

輕型商店是支持個(gè)人或企業(yè)開店的工具。它具有群聊，文章發(fā)布和商店導(dǎo)航等功能。

目前，光存儲(chǔ)支持個(gè)人和企業(yè)入駐，并要求帳戶完成實(shí)名認(rèn)證。由于用戶仍處于內(nèi)部測(cè)試階段，開發(fā)人員需要發(fā)送包含姓名，聯(lián)系信息，公司名稱，職位等的電子郵件，并申請(qǐng)成為測(cè)試用戶。不符合內(nèi)部測(cè)試條件的用戶將無法進(jìn)入。

燈具以其輕盈的特征而聞名。隨著現(xiàn)場(chǎng)直播，微淘，淘寶頭條等內(nèi)容不斷涌入，手濤的使用場(chǎng)景越來越分散，現(xiàn)在還需要一個(gè)“隨時(shí)可用”的場(chǎng)景。

這類似于微信小程序的定位。 小程序的大功能就是“使用它”，比如那些用戶在共享時(shí)共享微信，游戲小程序，在聊天欄中發(fā)送點(diǎn)擊進(jìn)入。

具體地，燈具店將收集淘寶品牌所有者的直播，微淘內(nèi)容和商店信息，然后形成一個(gè)信息塊，當(dāng)用戶在線搜索品牌時(shí)，該信息塊將打包并彈出。

據(jù)消息人士透露，從較深層次來看，漢堡增加了一個(gè)類似于小程序的輕工店功能，主要是為了開辟會(huì)員制。也就是說，在輕型商店中添加類似功能（例如小程序）之后，預(yù)期Hand Amoy會(huì)創(chuàng)建系統(tǒng)化的用戶使用系統(tǒng)以增強(qiáng)用戶粘性。與支付寶小程序相比，輕型商店可以更好地商業(yè)化，并結(jié)合阿里的新零售平臺(tái)，如Box Horse，Intime，Tmall，Hungry等，它更符合阿里的電子商務(wù)定位。

在淘寶網(wǎng)流量較為昂貴的情況下，品牌所有者收集品牌資產(chǎn)的需求只會(huì)增長(zhǎng)。光存儲(chǔ)不僅具有類似于小程序的功能，還可以幫助需要打開商店的用戶收集品牌資產(chǎn)，整合淘寶客戶端以及在線商店和線下商店的商家信息，并打開它到第三方ISV進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。它可以幫助品牌所有者更快，更準(zhǔn)確地訪問信息，并實(shí)現(xiàn)在線和離線的集成服務(wù)。

此功能實(shí)際上類似于微信小程序已啟動(dòng)的“品牌官方區(qū)域”功能。 2018年3月，微信正式推出“品牌官區(qū)”功能。

基于此功能，該品牌將通過微信“搜索一個(gè)搜索”門戶為微信用戶提供品牌信息，產(chǎn)品和服務(wù)的官方渠道。用戶搜索品牌詞匯和相關(guān)產(chǎn)品詞匯可以直接進(jìn)入品牌。這樣做的好處是顯而易見的：品牌可以在此基礎(chǔ)上獲得流量，并且還將獲得官方認(rèn)證，品牌的電子商務(wù)小程序，公共號(hào)碼，商店小程序等信息也將被整合。 微信可以通過銷售廣告獲取品牌信息并獲取利潤(rùn)，用戶無需打開多個(gè)應(yīng)用程序來增加購(gòu)物的便利性。

與較晚開始的微信相比，一直專注于零售領(lǐng)域的淘寶，早已意識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代的關(guān)鍵是如何整合商業(yè)信息，尤其是頭部品牌。在網(wǎng)上燈光店面前，在淘大版本之際，阿里在手機(jī)淘寶上增加了一個(gè)類似于“品牌官方區(qū)”微信的“品牌號(hào)”功能，但功能仍然有限，主要是幫助品牌主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和粉絲。

無論功能如何變化，基本上，Handao的零售基因決定了Ali的小程序計(jì)劃更多地關(guān)注交易并形成購(gòu)物場(chǎng)景;而微信的社會(huì)屬性更有可能形成社會(huì)裂變并在營(yíng)銷層面?zhèn)鞑ァ?

這意味著當(dāng)用戶處于游戲中間時(shí)，用戶將打開手。而且微信基于工作和社交需求每天打開幾次，這使得用戶煩惱，同時(shí)也幫助用戶不會(huì)錯(cuò)過重要信息，不容易錯(cuò)過交易的好時(shí)機(jī)。

品牌追逐始終是用戶，用戶對(duì)品牌的需求越高，品牌越有利。從這個(gè)邏輯的角度來看，微信小程序似乎比光存儲(chǔ)具有更大的優(yōu)勢(shì)。然而，社交和用戶中微信的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)也使得阿里越來越開放。這個(gè)類似于小程序的輕型商店的推出是一個(gè)很好的證明。

目前，對(duì)于大型零售品牌，與阿里合作可以獲得更多的零售資源和更系統(tǒng)的零售數(shù)據(jù)，如星巴克和阿里。對(duì)于中小型零售品牌，選擇微信是成功的捷徑。曾經(jīng)不為人知的瑞星現(xiàn)在通過微信營(yíng)銷和社交活動(dòng)成為新的在線紅色。